冬冬与品牌携手度过“舆论寒冬” 给予从业者有益新启迪(图文)(2)

讲述了椰树椰汁“从小喝到大”广告语原来是多年前她在“北漂”时期以模特身份拍摄椰树椰汁广告时，与现场工作人员沟通中“无心插柳”的结果。在拍摄现场，她跟工作人员说，椰树椰汁，我从小就喜欢喝，可以说是从小喝到大的；

工作人员觉得这句话很好，一个品牌，可以成为一代人的共同记忆，于是索性用了这句话做宣传语，直至这一刻，广告词“是擦边球还是过度解读”的争论才在某种程度上算是有了答案；

近年来，通过一次次的商业实践，商品与明星通过代言而产生的的“双赢”效应渐渐成了一场“危险之旅”：产品出现负面，明星背锅；明星爆出绯闻负面，产品受累；一旦出现危机，双方就会“大难临头各自飞”；