快餐式时代,我们做任何事都在“求快”,正常速度的电视剧/电影根本看不下去,需要开2倍速甚至4倍速;别人发的语音,懒得听,于是直接转文字;期待三天练成马甲线,一周暴瘦10斤,甚至连护肤都追求“立竿见影”的快速效果。但有时候,慢功夫才是真功夫。这个三八妇女节,作为“慢慢来”的践行者,欧诗漫再度上线“慢慢来”系列情感营销之《珍珠女孩美在慢慢来》品牌态度短片,鼓励女性慢慢来展现出属于自己的美,重要的事情也可以慢慢来。
与众不同的打法 转化视角做倾听者
如何让品牌信息被消费者精准接受,赢得消费者的情感信任?贯彻执行“慢慢来”品牌理念的欧诗漫出自己的答案:不做发声者,而是做倾听者。
在《珍珠女孩美在慢慢来》短片中,讲述了三位不同年龄、不同职业的珍珠女孩“慢慢来”的故事。她们虽然拥有不同的经历,却与欧诗漫“慢慢来”的珍珠哲学主张完美契合,以自身真实的故事传递“慢慢来”,找到更多慢慢来的同行者,影响更多年轻人。
3.8期间,在珍珠爷爷与B站up主塑料叉联合发起“给1000个珍珠女孩送珍珠”的活动中,珍珠爷爷温和讲述每颗珍珠都有它的用途,会绽放属于自己的光芒:关于不光滑的珍珠也有“大”的优势,有瑕疵的珍珠通过镶嵌也可以变成一个完美的吊坠;灰蒙蒙的珍珠,只要用心擦拭,也可以发出光芒;就算是成长失败的“废珠”,也可成为讲解珍珠生成原理时最趁手的教具……这段话直接戳中网友内心,引起共鸣。
“细水长流”的养肤 将一颗珍珠做到极致
当然,欧诗漫也将“慢慢来”糅进品牌护肤理念中——推崇“细水长流”的精致养肤,慢慢养出健康珍珠肌。作为57年专注珍珠护